什么是線上數(shù)字化營(yíng)銷？

使用數(shù)字傳播渠道推廣產(chǎn)品和服務(wù)，從而以一種及時(shí)、相關(guān)、定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各個(gè)行業(yè)都紛紛進(jìn)行線上轉(zhuǎn)型，數(shù)字化營(yíng)銷也成為企業(yè)的主要營(yíng)銷方式。如今，數(shù)字化媒體越來(lái)越成為企業(yè)營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)，營(yíng)銷推廣的形式也越來(lái)越豐富。導(dǎo)致企業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷最終以提高轉(zhuǎn)化率、提升銷量為目的，線下加線上營(yíng)銷結(jié)合形成全渠道營(yíng)銷閉環(huán)。可以看出，只要存在供與求的商品需求、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，就有營(yíng)銷的存在，只不過(guò)隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，特別的數(shù)字化技術(shù)的快速提升，將營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)變成了數(shù)字化營(yíng)銷。

 互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展影響著各個(gè)行業(yè)，改變了很多產(chǎn)業(yè)模式。信息的快速傳遞，讓人們可以很快的從互聯(lián)網(wǎng)上獲得需要的產(chǎn)品信息，并從中選擇最合適自己產(chǎn)品。商家和用戶的消費(fèi)關(guān)系逐漸發(fā)生了變化，多樣的選擇提高了用戶的決策力，所以為了提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，眾多企業(yè)都時(shí)刻保持著和時(shí)代潮流的緊密聯(lián)系，紛紛進(jìn)行線上轉(zhuǎn)型，獲得更多年輕化的用戶。

企業(yè)如何做數(shù)字化營(yíng)銷？

傳統(tǒng)的線下?tīng)I(yíng)銷往往被很多條件所約束，如人力、物力、成本預(yù)算等，而數(shù)字化營(yíng)銷首先需要將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行數(shù)字化、卡券化、虛擬化，如常見(jiàn)的優(yōu)惠券、代金券等，降低制作成本。其次制定數(shù)字化營(yíng)銷戰(zhàn)略并滲透到消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的每一步中，比如知曉、感興趣、完成購(gòu)買(mǎi)、分享等。最后通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)分析數(shù)據(jù)，獲得消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為軌跡，獲取消費(fèi)者反饋信息，優(yōu)化營(yíng)銷戰(zhàn)略。具體的數(shù)字化營(yíng)銷總的來(lái)說(shuō)可以從以下四個(gè)方面進(jìn)行：

１、市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析

從目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品定位、促銷活動(dòng)和影響因素出發(fā)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化精準(zhǔn)推送，提高轉(zhuǎn)化率，利用圖片、語(yǔ)音、視頻等形式豐富和完善人群畫(huà)像，通過(guò)用戶購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行分析從而預(yù)測(cè)出下一步購(gòu)買(mǎi)決策。

２、營(yíng)銷活動(dòng)

建立售前、售中、售后不同銷售階段的服務(wù)理念，制定營(yíng)銷項(xiàng)目管理機(jī)制。維護(hù)現(xiàn)有用戶、激活沉淀用戶、尋找潛在用戶。商家可不定時(shí)的發(fā)放優(yōu)惠產(chǎn)品信息刺激用戶再次消費(fèi)，如利用優(yōu)惠券，積分換產(chǎn)品，限時(shí)折扣等提高用戶黏性。

３、營(yíng)銷內(nèi)容

結(jié)合企業(yè)的品牌定位，想要達(dá)到的銷售目標(biāo)，進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)意，從制作，投放，宣傳推廣需要企業(yè)全程參與，營(yíng)銷內(nèi)容及時(shí)改進(jìn)及優(yōu)化。

4、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)

數(shù)字化營(yíng)銷需要營(yíng)銷部門(mén)及非營(yíng)銷部門(mén)的每位員工參與，需要多部門(mén)配合，降低成本，增加效益。

泛知識(shí)場(chǎng)景數(shù)字化服務(wù)商創(chuàng)客匠人助力企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)獲客引流、渠道推廣、知識(shí)付費(fèi)、營(yíng)銷轉(zhuǎn)化、私域運(yùn)營(yíng)、管理分析等一站式數(shù)字化閉環(huán)，在信息大爆炸時(shí)代，更高效地在互聯(lián)網(wǎng)與新技術(shù)結(jié)合下中打出組合拳，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效應(yīng)最大化。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，能夠充分利用數(shù)字化工具，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷、管理、運(yùn)營(yíng)效應(yīng)最大化，將成為一家企業(yè)穩(wěn)健、快速、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。