吸粉，一直是新媒體運營——尤其是微信公眾號運營人亙古不變的追求。對于許多初級運營員來說，漲粉是一個無法呼吸的痛。作為與用戶交流溝通以及傳播品牌文化價值的載體，微信公眾號的粉絲數量和粉絲粘性，共同決定著公眾號的影響力。

　　那么，在冷啟動的時候，還將如何迅速漲粉呢?

　　一般來說，微信公眾號常規的加粉方式主要分為以下幾種：

　　1、線下地推成本高

　　2、線下免費服務加粉(常見的線下門店：掃碼免費打印照片)

　　這兩點都存在人群不精準，以至于后續的流失率高的問題。而通過微信公眾平臺加粉，基于從多維度&深層次挖掘目標用戶群體屬性，從而為公眾號匹配準確的用戶群，更有利于打造品牌效應，從而在留存率方面更有保障。
 

　　一、微信公眾平臺人群定向&推廣具體方式

　　1、人群定向維度

　?、?常規定向共分為人群，設備，家庭，教育，興趣等五大維度

　?、?定制化用戶挖掘手段 (電商用戶50萬以上預算)

　　針對電商類公眾號推出服務，公眾號/電商品牌提供現有用戶群體手機號/微信號等識別數據，再利用騰訊電商人群數據庫，通過技術實現人群拓展，實現個性化定制人群挖掘&投放。相對而言，精準性更高。

　　2、微信公眾平臺加粉的方式

　　方式一：朋友圈推廣公眾號模式

　　基于微信用戶的使用習慣，在朋友圈精準展示與用戶關聯度高的公眾號廣告，觸發點擊行為后，彈出公眾號介紹頁面及歷史發布文章，從而激發用戶點擊熱情。文字盡可能簡潔，文字跟圖片體現公眾號屬性。

　　方式二：相關調性公眾號精準投放模式

　　基于公眾號屬性及品牌調性，通過微信大數據分析能力，定向投放與公眾號調性相接近的公眾號/文章，從而獲得精準度更高的用戶的關注。

　　① 圖片關注卡片

　　點擊圖片，跳轉到公眾號的歷史記錄頁面，可點擊關注。

　　② 文字關注廣告

　　與圖片關注廣告不同，文字關注廣告，只支持點擊“關注”跳轉到公眾號關注頁面。

　?、?投放圖片&文字關注廣告優化技巧分享

　　圖片關注廣告，整體點擊率更高，而文字關注廣告轉化率更高。在前期投放時，為了盡快跑起來，會考慮圖片關注廣告結合文字關注廣告的方式，更高的點擊率，從而盡快讓賬戶跑起來。

　　提升相關模塊的文章準備，保障轉化率。推廣公眾號會結合目標受眾更關注的點去推送，如果發現公眾號缺乏對應的關注點相關文章，可以引導廣告主適當完善這方面的內容再做推送，從而去保障整體的推廣效果。

　　二、公眾號加粉優化整體策略

　　1、成本優化策略

　　① 定向組合：針對特定行業、人群設置定向，綜合篩選點擊率及轉化率，重點維護優化素材。

　?、?創意素材：注重文案/H5/圖片等組合創意，決定了廣告的吸引力和點擊效果、關注轉化率。內層創意決定了是否有更多的人愿意把公眾號廣告(H5為主)分享給自己的好友/朋友圈，形成自傳播，

　?、?投放方式：針對特定的行業、人群，分時、分規格出價，設置有效測試期進行投放調整，提升廣告效果。朋友圈廣告流量比較大，特別是在前期測試的時候，需要特別注意時不時盯下賬戶，避免因突然放量而造成的不確定性。

　　另外，為控制前期測試成本，前期會著重先測出優秀的素材再考慮拓展更多方向的定向去推廣，先收窄后放寬，同時也能保證更快“起量”。

　　2、公眾號加粉定向優化策略

　?、?目標人群分析（4W）

　　WHO-我的粉絲是什么樣的人？WHERE-他們在哪里？WHAT-他們都關注什么類型的公眾號？WHICH-他們主要有哪些興趣愛好？

　?、?定向組合測試

　　通過A/B測試法測試：

　　如某個加粉的人群定向如下：

　　A: 25-30歲人群關注汽車人群

　　B: 25-30歲人群通投

　　C: 25-30歲人群關注資訊人群

　?、?確定最優定向

　　在前面的定向基礎上，通過測試出最優的定向，集中更多的預算投放。
 

(責任編輯：創客匠人)